縱觀市場,中國元素已經被廣泛運用到家具、家裝、服裝、飾品等方面的設計中。中國元素受到眾多跨國衣柜企業的熱愛,中國衣柜企業卻是敬而遠之。衣柜設計是否真的需要融入“中國元素”嗎?
跨國公司愛上中國元素
廣告學者對“中國元素”一詞的定義包含兩個層面:第一層是物質文化元素,代表有圖像、符號等,如水墨畫、書法、京劇、臉譜、剪紙、武術等;第二層是精神文化元素,它體現了中國的傳統文化、生活習慣習俗、思維方式、價值觀念等??v觀市場,中國元素已經被廣泛運用到家具、家裝、服裝、飾品等方面的設計中,并且總能帶給消費者耳目一新的感覺。在消費者看慣了洋品牌所帶來的西式設計和風格之后,中國元素往往能讓他們感受到真正的品位。如今,中國元素頻繁亮相于各大家具及櫥柜產品的設計和廣告宣傳中,成為企業建立品牌形象,實施差異化競爭的重要手段。
據了解,如今多數跨國公司都在努力推行本土化戰略,他們不約而同地意識到,面對不同的文化群體時,必須考慮和重視受眾的特性,貼近當地的本土文化。一方面,企業將消費者日常所熟悉和認同的元素注入產品和廣告當中,能更有效地激發、喚醒消費者的本土文化意識,與消費者普遍的民族心理合拍,進一步促進他們的符號消費。符號消費是現代社會的核心消費方式,即人們購買產品不僅僅是為了實用價值,更是為了享受豐富的品牌內涵。另一方面,隨著市場經濟的日益成熟,產品的同質化情形愈加明顯,競爭越來越激烈,商家爭奪市場的重心基本已從“產品功能的推陳出新”轉向“品牌形象差異化的建立”,此時中國元素的運用便是差異化競爭的重要途徑。
本土企業敬而遠之?
與跨國公司制定本土化策略相反,許多國內衣柜企業對中國元素一直抱著敬而遠之的態度,于是大多數衣柜品牌都掛起了洋名稱,市場里常見的衣柜產品也以仿古典歐式為主流。而且由于中國消費者通常會有一些崇洋媚外的情結,本地企業常常通過各種途徑希望將自己的產品或品牌與洋品牌沾上親緣。
其實,對本土家具或衣柜企業來說,正確地解讀中國文化意味著機遇,尤其是在打算開拓國際市場之際。業內專家指出,如果一個企業的品牌、產品定位比對手更符合消費者的品位,自然能在競爭中占得先機。在同質化產品的競爭領域,企業可以通過對中國元素的發掘,能更加有效地凸顯自己的產品特色。衣柜企業要想成功地引入中國元素,就不能只是簡單地宣傳中運用中國式符號,而要以深厚的文化底蘊為基礎,對中國傳統的人倫、社會價值觀、自然價值觀等有豐富的了解和掌握,并將之融入到產品設計與廣告宣傳當中。
當然不是所有的家具或衣柜品牌都適合運用中國元素,企業應該弄清楚品牌定位、消費者定位,而且要切忌將過多的中國元素融合在一個品牌或產品當中。
是否需要引入中國元素,對于品牌推廣來說,要考慮的因素很多。在品牌的形象和定位方面,如果這個品牌需要建立西化的形象,顯然加入中國元素就是不適合的。如果產品傳遞出的信息和中國有關,則可以考慮結合中國元素??傊?,將中國元素注入家具或衣柜產品設計中,既是豐富、提升品牌內涵的獨特策略,也是抓住受眾消費心理、建立良好品牌情感的必要途徑,更是建立整體品牌形象、傳遞中國文化價值的窗口。
選“柜”須知
選擇衣柜時,應該注意哪些方面呢?一看環保。衣柜需長期使用,它的環保性必會影響家人的身體健康。市面上衣柜的板材以刨花板、密度板居多。一般情況下,優質的板材要達到歐洲E1級最高標準。二看五金。整體衣柜的五金配件很關鍵,有碳鋼、鈦合金、鋁合金等幾種,其中要看滑輪是否順滑、耐磨壓,密封是否嚴密,配備的拉籃、褲架以及領帶架等是否齊全,穩定性如何等。三看工藝。訂制整體衣柜,流水線的生產及全自動機器封邊保證了整體衣柜密合度及精細度,自然有高品質,建議消費者在購買時多留意細節工藝,小部分才能體現大品質。
一款美麗而實用的衣柜,會讓臥室多幾分柔情,更會讓家居空間的利用率上升。該如何打造一款與家居風格搭配協調的衣柜?
當定制家具已成流行,包含了諸多個性化要求的定制式衣柜,也在近10年的市場變化中逐漸占領主角地位,那么,今年的定制衣柜又呈現怎樣的消費趨勢呢?
“柜”之實用
“百變”空間量身定制
許多消費者隨著生活品質的提高,越來越需要一個既可以儲物納衣,又“儀態萬千”的整體衣柜。定制整體衣柜具有兩方面的優勢:一方面,它能根據消費者的生活喜好和服飾多少“自由”選擇,做到投其所好的同時,也體現了業主的個性生活。另一方面,它可以合理地利用房屋體積,根據房型來量身定制。
與成品衣柜相比,定制衣柜無須浪費空間,如躍層戶型的樓梯下面或是坡頂閣樓等一些不規則空間,都可做成整體衣柜,還有兩室兩衛戶型,業主將主臥衛生間改造成衣帽間等,就需要根據不同房型來選擇衣柜的造型,一字型、L型或U型,衣柜的高度和長度也可以自由定制,“只要為消費者多節約一平米的空間,或讓一個平米的儲藏空間最大利用,便是整體衣柜的成功?!?nbsp;
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