衣柜行業在近年來的家居市場中無疑稱得上是一顆新星。家居企業對于這一細分市場的關注度越來越高,而競爭的激烈程度也日愈白熱化。3月17日,首屆衣柜行業年會召開;3月18日,首屆中國衣柜展開展。而此次廣州建博會也不再將衣柜分為展區,而是獨立成為子展。從今年的各大展會就可以發現,這一領域已經成為各大品牌家居企業爭奪的焦點之一。
潛力巨大 爭奪激烈
有潛力才有爭奪。家居企業蜂擁而進,看中的就是中國衣柜市場背后強大的需求市場。近年來,作為家居市場的細分領域,衣柜業的發展速度驚人,除了索菲亞、好萊客、詩尼曼這些老牌的傳統衣柜企業外,像皮阿諾、韓麗這些新興的品牌也在迅速成長。此外,更有像大自然、圣象、箭牌、美的這些大品牌的企業也向衣柜業跨界進軍。事實上,美的作為家電企業進軍衣柜行業的事件就引起業內的一片躁動。有分析人士告訴記者,這些企業涌向這一細分領域,最重要的就是想搶占市場,特別是整體衣柜市場。
據了解,整體衣柜的概念進入中國也不過是十年時間,在國內形成產業并達到一定規模的時間則更短,可以說得上是一個新興的細分行業。但從數據上看,這一行業在國內的發展卻是十分快速。而最主要的是,由于是新興的行業,市場的空間非常大。據資料顯示,目前在我國城市居民家庭中,整體衣柜擁有率僅有6.8%,這個數字遠遠低于歐美發達國家72%的平均水平。在未來的兩三年中,整體衣柜的市場容量有望擴大一倍。而中國市場監測中心(CMMC)發布的《中國整體衣柜產業市場調查報告》也顯示,在未來的四五年中,我國的整體衣柜市場將有2000萬套以上的市場容量,平均每年500多萬套。粗略計算,這是4000億元的市場潛力。如此大的市場誘惑,企業的瘋狂舉動就可以理解。
事實上,對于家居行業而言,經過多年的發展,競爭已經開始白熱化,而如今衣柜市場卻被認為是行業內的“最后一桶金”。有家居企業的負責人就曾表示,相對于櫥柜、衣柜這樣的細分領域而言,低集中度和未來巨大的想象空間,成為企業進軍的最大動力。
行業起步 品牌是關鍵
衣柜業的市場潛力顯而易見,但也并非是所有的企業都能在其中大撈一把?,F在,包括一些大牌的企業都在往這一細分市場中擠,這一現象引起了業內的擔憂。對于國內的市場而言,衣柜業的起步非常晚,可以說得上是家居行業中最晚出現的專業領域。事實上,也就是近年來整體衣柜的概念被引入國內后,才引起了眾多家居企業對這一行業的高度關注。
就目前生產分布來看,起步相對較早的整體衣柜企業主要集中在廣東、北京、上海和成都四個地區。如歐派櫥柜、好萊客、索菲亞、詩尼曼等等。但這些企業在衣柜領域仍處于發育階段,發展程度遠沒有其他領域成熟。也就是說,國內的衣柜業仍然沒有建立起自己的品牌體系,而仍處于個體混戰階段。這也是為什么仍有企業敢于跨界進來“搶地盤”的主要原因。
對于衣柜企業而言,迅速建立起強有力的品牌是關鍵。這無論是對于企業個體,還是行業的良性發展而言,都是急迫的需求。特別是針對新興起的整體衣柜概念,某種程度上,品牌建設相比于銷售數據更為重要。事實上,據相關分析顯示,圍繞著整體衣柜品牌建設和競爭的商戰已經早在2009年就開始打響,而這一過程仍在延續。贏道顧問分析稱,在未來的3-5年時間內,整體衣柜的行業格局將會發生相當大的變化,在行業內將產生幾家領軍企業。在這一過程中,市場“硝煙味”將變濃。
目前,定制家具還沒有規范的標準,在材料、環保、價格等方面還是以廠家與消費者的自我約定為主。由于信息不對稱,消費者一旦不注意,就可能陷入到定制家具誤區中,以至于多掏腰包。
家居定制產品首先要滿足家庭成員的日常生活起居需要。在選擇定制家具時,應根據家庭成員的數量和情況來確定產品的種類和大小。如果家居空間面積有限,但人口略多,定制家具時應以節省空間為主,選擇衣柜、櫥柜等產品時在造型上應該盡量簡單點,體量也要相對小些。
與家居裝修風格應統一
很多人都抱怨定制家具,放到家里后感覺與家居的裝修風格不搭調。對此,家裝設計師建議,家里定制什么風格的家具,在裝修前就應該確定下來。裝修好了再定制家具,往往不能統一風格。
貨比三家制定合理預算
看似便宜的定制家具要千萬小心,表面上也許看不出什么毛病,使用一段時間后便可悟出“一分價錢一分貨”的道理。因此,消費者在選擇定制家具時,應根據自己的實際需要貨比三家做好預算,不要因為貪圖便宜而買回了劣質產品。
堅決剔除使用率低用品
確定了定制家具的制作風格和類型,還應該根據預算和家庭成員的生活習慣,確定哪些是生活必需的家具,一些用不上或使用率很低的定制家具,完全可以把錢節省下來購買更實用的家居用品。定制衣櫥、壁柜、櫥柜……當個性化的商品越來越受到年輕人的青睞時,直接向廠家定制各種家具也逐漸成為不少人追逐的目標和市場的新寵。
定制家具“水很深”
因為有了定制服務,追求個性生活的你,可以直接找廠家根據自己的喜好或生活習慣,量身定制家具。但目前一個不容忽視的問題是,定制產品雖能滿足人們多樣化的家居需求,但由于很多方面還不規范,一旦出現問題,消費者的權益往往無法得到保障。因此,消費者在選擇定制家具時,不能盲目追求個性而忽視對家居產品質量、標準等方面的要求。
滿足個性化要求
擁有一個屬于自己的個性衣櫥,放入自己喜愛的衣服和美鞋,一直是年輕的80后的夢想。友合理的定制家具,不但合理利用了家里的空間,價格也比市場上的家具便宜了一些。衣柜里專門制作的各式擱架,還把被褥、衣服甚至襪子等物品統統收納了起來,節省了不少空間。
其實,從實用方面來說,目前市場上的家具由于款式、尺寸的限制以及不易融入整體家居裝修風格等因素,已越來越難以滿足現代人對家居空間的需求。而整體定制家具定做的方式,在解決這些矛盾的同時,更能合理利用好空間,也為日后的維護和調整提供了諸多方便。
目前,定制家具的種類越來越多,衣柜、壁柜、櫥柜、沙發、潔具、餐具等產品,都可以根據消費者的喜好、居室空間的尺寸以及家里整體裝飾風格來量身訂做,有的廠家甚至還推出了從家具制作到飾品搭配的整體定制服務,滿足了人們對家居空間的個性化要求。
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